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MUDANDO DE PRAIA - Parte I

por Fernando Luigi Já faz algum tempo que tenho notado tanto aqui, quanto no meu blog pessoal e principalmente nas redes sociais, que amigos e seguidores sentem muito a ausência de postagens que espelham as minhas atividades profissionais. E tenho que considerar que também sentem e reclamam por postagens pessoais. Numa rápida estatística, e abro aqui um parenteses pra dizer que quando entro no campo da política e expresso a minha opinião, chovem críticas e muitos desaparecem sem nada explicar. Mas o caso aqui é sobre eu e o meu 'eu profissional' que se misturam como água e vinho. Há uma explicação lógica: todo profissional autônomo é regido pelo signo do "Eu" pessoal e profissional nas 24 horas por dia. Difícil separá-los. Aos 60 anos de idade e liberto de amarras empregatícias, continuo com o mesmo vigor de visionário para o mercado e sempre de forma irrequieta, ou seja, percebo e quero alcançar com pleno êxito. Das experiências profissionais vivid

Sistema da IBM faz obra de arte conversar com público

Obras de arte aguçam não apenas o cérebro com diversas referências como também são capazes de incitar uma série de questões curiosas na cabeça daqueles que as contemplam. Mas, e se ao invés de guias (que nem sempre estão a disposição ou sabem tudo) as próprias obras esclarecessem as dúvidas do público? No ano em que comemora seu centenário no País, a IBM Brasil realiza na Pinacoteca de São Paulo o projeto ‘A Voz da Arte’, que usa a computação cognitiva para tornar o passeio ao museu ainda mais interativo e personalizado. A companhia criou um assistente que responde perguntas dos visitantes sobre sete obras de arte do acervo da Pina. A visita guiada com a tecnologia IBM Watson será aberta ao público a partir de quarta-feira, dia 5 de abril. A iniciativa é inédita no Brasil. < Segundo estudo do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) realizado em 2010, 70% dos brasileiros nunca foram a um museu ou a um centro cultural. O projeto pretende utilizar a computação cognitiva c

Stranger foods: lançamentos inusitados de marcas

Por Flávia Hill | portal AdNews Esticar a área de atuação das empresas nem sempre é garantia de sucesso ou retorno monetário. O terreno para se estender uma marca é tênue, algumas vezes difícil e às vezes não faz muito sentido, mesmo. Aqui, reunimos alguns dos fracassos que resultaram das tentativas de algumas empresas em expandir seus produtos no setor alimentício. Todos atentos? Iogurte - Cosmopolitan Em 1999, o pessoal da revista Cosmopolitan teve uma ideia: entrar no ramo de alimentos. Mulheres gostam de Cosmo, mulheres gostam de iogurte.... provavelmente gostariam do Cosmo iogurte, certo? Bom, nem tanto, o produto saiu das prateleiras tão rápido quanto chegou. Limonada Frito Lay - PepsiCo Quem não fica com sede ao comer salgadinhos? Apesar de ser algo aparentemente lógico (acompanhar um lanche com uma bebida), quando Frito-Lay (PepsiCo) lançou sua limonada, o produto ficou estacionado nas prateleiras dos mercados. Do ponto de vista do consumidores, a "bebi

Os perigos e vantagens do imediatismo das mídias sociais

Com a popularização dos smartphones, as mídias sociais nunca foram tão acessadas, e em uma frequência quase que impossível de ser aferida. Há todo momento são fotos, mensagem, propagandas, protestos dos mais variados tipos e para diversos públicos. A necessidade de mostrar o que pensa, ou o que está fazendo, nunca se tornou tão essencial na sociedade. De acordo com Gabriel Rossi, profissional em marketing, estrategista especializado na construção e no gerenciamento de marcas e reputação, trata-se de uma era cada vez mais efêmera e imediatista. “ Para tirar vantagem desse comportamento, em que marcas preferem anunciar com youtubers de 17 anos, ao invés de grandes veículos de comunicação, é preciso conhecer o público que deseja atingir e saber como utilizar essa ferramenta, aliado a um planejamento estratégico”, explica. O especialista lembra que os usuários das mídias sociais também são uma marca. “ É preciso conhecer o cenário atual, perspectiva, se basear em cases de suce

MUDANDO DE PRAIA - Parte III Final

por Fernando Luigi Antes de fechar esta fantástica trilogia de uma simples 'mudança de praia', eu preciso esclarecer que não estou aqui inventando a roda, e muito menos tenho a pretensão de ensinar a missa ao padre. O que é preciso ser conclusivo nesta sua leitura, assim desejo, que seja considerada a noções mesmo didáticas, das mudanças no mundo da comunicação. Tanto pessoal quanto profissional, a comunicação é o meio mais antigo que se tem notícias, de interagir com todos os seres vivos deste planeta. A dica já está dada: a forma mais eficiente de comunicar a sua marca, ou o seu produto, ou mesmo temas pessoais, é o uso correto de audiovisual. A interação proporcionada pela publicidade em vídeo é o chamariz que muitas empresas esperam para construir marcas mais fortes e bem posicionadas, bem como para aumentar o seu valor de mercado a partir da valorização de seus clientes em relação a seus produtos e serviços. Além disso, os vídeos conquistam olhares difer

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